霍元甲

聚焦四类重点赛事持续发力 河北省体育赛事成拉动消费新引擎_我的网站

A |     今年上半年，省赛事经济蓬勃发展，据省体育局提供的数据显示，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动5657场，各类赛事活动吸引参赛人员和观众达1371.43万人，体育赛事综合带动消费272.87亿元，产生税收效应5.91亿元，创造就业岗位77825个。

B | 如何将体育赛事流量转变为消费流量，成为拉动经济的新引擎？省聚焦高等级赛事、户外赛事、青少年赛事、群众性赛事四类重点赛事，推动赛事经济持续发力。    “山楂要先打成粉，蜂蜜要炼出‘鱼眼泡’般绵密的气泡。两样掺在一起，和成药坨后，再分成一个个剂子。”近日，在位于安国市的百消丹中药康养文化体验园，一位老师傅正在指导到这里研学的孩子们制作山楂丸。紧接着，孩子们将剂子推搓成药条，放入木制搓丸板，双手掌根压实上下板，快速前后推揉。高等级赛事是撬动赛事经济并提升发展水平的有效抓手。作为亚洲帆船最高级别赛事，6月11日至15日，2026ILCA级亚洲杯帆船赛（秦皇岛站）在北戴河新区蔚蓝海岸举办，共有16个国家和地区的200余名运动员和教练员参赛，吸引观众近2万人，带动综合消费超1300万元。6月25日至29日，张家口2026FISU世界大学生自行车锦标赛在张家口崇礼举行，这是该项赛事首次在中国举办，也是崇礼首次在夏季承办世锦赛规格赛事。赛事吸引全球18个国家和地区400名大学生运动员参赛，观赛群众近1万人，带动综合消费1500余万元。

C | 发展赛事经济，特别是户外运动产业，省具有独特的区位优势、市场优势和资源优势。越山向海人车接力是全球唯一长距离路跑公开接力赛品牌，已落地张家口10年。慢慢地，一颗颗圆润的山楂丸便制成了。6月12日至14日，2026越山向海人车接力中国赛张家口站在张北县和崇礼区举办，吸引10余个国家和地区的1200支队伍6000名跑者参赛，赛事规模创历史新高，观赛群众超1万人，带动综合消费约6000万元。中国公路自行车公开赛是国内顶级公路自行车俱乐部比赛。一颗山楂丸，是体验的成果，更是一笔心甘情愿的消费。5月31日，2026中国公路自行车公开赛（衡水站）在衡水湖畔举办，吸引全国各地近1600名选手参赛。

D | 这个暑期，来自北京一家文化传媒有限公司的负责人紫彤，没有带领研学团队打卡热门景点，而是走进安国市，开启了四天三晚的中医药文化体验之旅。赛事期间同步举办嘉年华市集，带动综合消费超1000万元。揉制合香珠、制作中药材标本、体验古法搓山楂丸……当孩子们亲手触摸中药材、参与制作的那一刻，这场旅程便从走马观花的游历，变成了一次沉浸式探索。

E | 安国，古称“祁州”，是知名的中药材集散地。上半年，全省举办路跑、山地、骑行、冰雪、水上等户外运动赛事898场。如今，这里不仅能买药卖药，还将传统中医药资源优势与旅游、康养深度融合，精心打造集休闲度假、药文化体验、养生膳食、健康调理于一体的“千年药都”康养休闲旅游目的地。众多户外运动赛事已成为展示燕赵山水之美的流动窗口，“户外在”品牌效应日益凸显。紫彤他们的第一站，从当地的一盘“小白嘴”饺子开始。饺子面皮用山药粉、薏米粉、茯苓粉、莲子粉与面粉调和而成，一口咬下去，孩子们体会到了“药食同源”的滋味。

F | 当晚，紫彤带着孩子们吃在祁州上康谷、住在御康街。这片区域集合了祁膳坊、安国药膳研究所、关汉卿剧场、御康街饺子馆、御康老街驿站等多个特色点位。聚焦年轻群体，调整赛事供给端结构，着力发展新兴时尚赛事，提升赛事经济的拉动效应。但真正让孩子们确信“来对了”的，是在祁膳坊体验制作紫苏饮。在祁膳坊负责人刘朋的指导下，孩子们清洗紫苏叶、捣液，挤柠檬汁……一杯紫红色的饮品端到眼前，11岁的王林昆少小心翼翼地抿了一口，眼睛亮了：“这比平时的饮料还好喝。”一杯紫苏饮，改变了人们的停留时长。6月19日至20日，中国击剑协会B级认证赛暨2026年“长城之巅”击剑公开赛在石家庄国际会展中心举办，吸引全国2000余名选手参赛，有6000余名亲友和家长陪同参赛，带动综合消费超2000万元。“有了体验，人们自然愿意留下来，在日常烟火气中感受中医药文化的魅力。6月20日，2026年中国轮滑刷街竞速公开赛（邢台站）在邢台七里岸健身绿道德龙驿站举办，吸引了全国各地1000余名选手参赛。

G | ”刘朋算了一笔账，在研学游的带动下，去年，公司旗下的餐饮、住宿、药膳等业务板块营收总额实现20％的增长。赛事期间同步设置的文旅商务展区与特色主题市集，吸引超1万人参与，带动综合消费1600余万元。今年上半年，全省举办激光跑、街舞、轮滑、击剑等新兴时尚赛事227场，与去年同期对比，增幅为13.5%。祁膳坊根据不同季节的养生需求推出菜品，4套菜单循环更替，让游客“顺时而食”。餐桌上吃得不过瘾，临走时还可以带走药膳卤蛋、药膳粽子、药膳糕点、药膳月饼、药膳卤肉……刘朋说，这些都是游客们青睐的伴手礼。正是看中了体验带来的活力，祁州上康谷打造中医药特色诊疗、中药材加工技艺展示、药膳餐饮等多种业态，让药都的魅力不再仅停留于药材市场，而是渗透进游客的每一口茶汤、每一次上手制作中。晚饭后，紫彤带着孩子们沿着祁州上康谷的石板路悠闲散步，时不时能闻到一缕缕药香。不少铺子里摆着手工香囊的半成品、搓山楂丸的板子、做药饰的丝线和搓艾条的竹筛，每一家都欢迎客人们坐下来“试一试”。本土IP示范引领，群众性体育赛事展现出巨大经济潜力。作为全国首个省级群众性五人制足球联赛，2026赛季“五超”持续升温，前7轮比赛现场观众超12万人次，725家商家参与赛事，在人流量大的场所设置电子大屏幕“第二观赛现场”1355个。赛事直播累计观看人次超5亿，发布相关内容总浏览量超10.51亿。“又归雁”茶饮店里，游客们挑选着适合自己体质的茶饮。洛神山楂饮、五指毛桃茯苓茶、清养石斛饮、桃胶元气乳……新中式空间雅致宜人，慢炖壶中茶汤微沸。市场开发方面，省市两级已与106家社会主体达成合作，赞助金额总计超2018万元。

H | 作为京津居民“周末运动休闲”的重要目的地，省体育赛事日渐成为连接三地人流、物流、信息流的纽带。在紫彤看来，从“求医问药”到“品茗养生”，场景的转换，悄然消融了人们与传统中医药的距离感。做药膳药茶，在舌尖上品味“药食同源”的古老智慧；逛博物馆，在互动中触摸当地中医药发展的历史脉络。祁膳坊旁边是安国·同仁堂博物馆。

I | 今年上半年，省体育赛事省外参与人数达207.57万人，其中京津地区107.73万人，占比超过一半。博物馆内，孩子们争着拿起木槌，敲响一面铜锣。

J | 随即，馆内响起嘹亮悠长的声音：“祁州药市，开市大吉！”古时祁州药市鸣锣开市的情景重现眼前。向西不过两公里，安国中医药文化博物馆里又有另一番乐趣。

K | 放大区位优势，省各地结合自身文旅资源，将体育赛事与当地优势产业深度融合，其串联文旅、带动产业、惠及民生的“新引擎”作用越来越凸显。伸臂、弯腰、转身……孩子们跟着教学视频练起了八段锦。“以药作画”区域里，两张长桌旁立着一排药柜。孩子们用药柜里的葛根、侧柏叶、花椒、灯芯草、土茯苓等药材，拼出了一幅幅多彩画作。体验经济，拉长着消费链条。越来越多京津选手奔赴参赛，体育赛事如同活力纽带，将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲的血脉转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。人们在这里走走停停，喝一杯养生药茶，逛一逛特色小店，再走进古色古香的中医馆，让老中医望闻问切、调理身心。一次满载而归的文化之旅，让“千年药都”有了新的打开方式。在中医药特色研学活动的带动下，今年上半年，安国市接待游客人数持续增长，达到109万人次。一拨又一拨的游客，在药香里流连忘返。（日报记者 张镜）。（日报记者 宋 平）。

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Published on:18:14:23